7月14日，雅虎宣布它计划以16.3亿美元收购Overture，此举旨在增强实力以与微软和Google在搜索引擎市场上一争高低。这个收购举动不仅映衬了雅虎本财年第二季度5080万美元的获利，还把全球第二的专业搜索引擎商卷入到网络搜索的大战中。执掌Overture的职业经理人泰德·梅塞尔（Ted Meisel）也逐渐为人们所认识。

泰德·梅塞尔的资历要从咨询界开始说起。他拥有Dartmouth学院历史系学士学位和斯坦福大学法学院硕士学位。注.com一级英文网址||购.cn顶级英文网址大学毕业后，他十分漂亮地赢得了麦肯锡咨询的工作邀请。在随后的五年内，他接触到的客户领域包括传媒、电信和金融服务。

注.com一级英文网址||购.cn顶级英文网址

后来泰德跳槽到一家名叫“战略规划协作”的咨询公司，服务了三年时间。这家公司现名“梅塞管理咨询公司”，在亚太有很多业务。为此，泰德经常往返于华盛顿和新加坡之间。

由于咨询界能够先于资本市场把握市场的动向，90年代末，很多咨询人士选择了概念型的.com公司自我创业，泰德也看准时机，加盟了当时数一数二的在线票务网站CitySearch，出任高管。他的职责包括网站纽约分站的内容服务、市场开展、IT技术和一般管理。

1998年12月，Overture以COO的头衔作为交换得到了泰德，次年5月，泰德的头衔上又多了总裁一职，2000年1月，他被搜索引擎商任命为CEO。

Overture是互联网广告产业的先驱，它对搜索引擎广告模式的发掘就如同雅虎对门户模式的贡献，如同Google对网页搜索技术的贡献一样。泰德到任CEO的时期，2000年和2001年，正是整个网络广告市场已经陷入低谷的时候，Overture逆大势而行，开始在搜索引擎页面上推出收费的广告服务。当时有很多人都认为泰德是最后一搏，必定失败。

可是泰德做出这一决策是基于这样一个理念的：人们在互联网上对某项事物进行搜索时，很乐于接受与搜索目标相关的广告并做出反应，最终可能会购买广告所介绍的产品，“就像在线订票会想到在线订房，然后想到其它与自己旅游相关的服务一样。”

事实证明，Overture的这一试探性的策略取得了巨大的商业成功，如今在Overture的在线广告营业额中，付费搜索所占的比例已经从2001年的7%上涨到了33%。Overture预计2003年的营业额可以从2002年的6.67亿美元上升到10亿美元，这使得Overture在《商业周刊》评选出的2003年IT产业100强中名列第68位。

Overture原名叫Goto。事实上，自从Overture开放出搜索引擎广告后，许多从事网络服务的公司都看到了商机，并且都采取行动“Goto”进来，以分食这块市场蛋糕，竞争对手就包括现在如日中天的搜索服务巨头Google、急于向.net转型的微软等。

非常不幸，Overture与Google活在同一个时代。Google在Overture试探的基础上推出的关键词广告具有覆盖范围广，性价比高，对象明确，信息量大，以及视觉吸引力强等特点，因此它成为一种十分有效的网站推广方式，反而“青出于蓝胜于蓝”。

Google在引擎技术上的优势无人能及，它的广告按点击计费，从而最大限度地保证了客户的资金使用效率。此外，Google广告只出现在客户事先选定的关键词搜索结果页面，并且可以指定以一种或多种语言，以及针对多达250个国家、地区当中的一个或多个目标市场进行投放。因此，可以保证信息定向传播到对企业产品服务最感兴趣的目标群体，大大提高了投入产出比。这些创新后来成为网络搜索引擎广告的服务标准。

但是就在关键字广告市场逐步成熟的时候，原来领先的Overture却在承受着利润率不断下降的痛苦。因为企业缺乏持续发展能力逼着泰德不断拿出大笔的资金购买新技术，以维持自己的竞争力。注.com一级英文网址||购.cn顶级英文网址开掘了新的商业模式却不能善始善终，Overture的商业故事充满了遗憾。

注.com一级英文网址||购.cn顶级英文网址

市场预计，虽然Overture的营业额在2003年可以比2002年提高54%，但是利润却会下降74%，从2002年的每股1.29美元下降到2003年的每股34美分。自一月份以来，Overture股票已经从最高的31.30美元下降到了现在的16.32美元。

为了增强自己的盈利能力以及对抗来自Google的竞争，泰德必须将Overture转型成为一个拥有多种服务的技术公司。为了实现这个目标，Overture在2月份以1.40亿美元的价格收购了搜索引擎AltaVista和挪威搜索服务公司FAST。

就在被雅虎收购前，Overture在上一季度宣布了其雄心勃勃的国际拓展计划，称将于今年进入七个全新的海外市场。目前Overture的服务涉及英国、法国、德国和日本市场。此次的国际拓展计划是Overture与Google抢夺市场份额行动的一个部分。

根据业内分析机构的调查，今年付费搜索服务的销售额将达到21亿美元，2007年这一数字将增加到70亿美元。Overture计划2003年国际业务的销售额将达到1.25亿美元，到2004年提高到3亿美元。

但是，不管泰德如何尽力，公司在竞争趋于白热化的网络搜索市场中丧失优势的局面恐怕难以挽回。2002年年底，Google已经攫取了搜索页面广告市场50%的份额，Overture的江山丧失大半。

而且提供公司60%收入来源的两大客户雅虎和微软的MSN都心怀鬼胎。雅虎已经开始采取行动建立自己的搜索引擎系统，以减少对外部搜索引擎提供商的依赖性，它在2002年12月购买了搜索引擎技术公司Inktomi。几个月前就有分析家警告说，雅虎使用自己的搜索系统来取代Overture的服务的趋势已经很明显，在2004年12月份合同到期后，雅虎同Overture续约的可能性极小。

同时MSN也存在自立门户的想法，微软高层在多个场合声称自己会进入搜索引擎研发领域，这种观点随着MSNBot新搜索程序的问世已经成为了事实。此时的Overture已是内忧外患。

目前网络搜索引擎市场是“十八路诸侯战Google”的微妙格局。因为Google太过强大，已经形成了市场垄断，包括雅虎和微软在内的竞争对手决不能坐视Google继续把持市场。如果仅次于Google的Overture也出局，市场只会向利于Google的方向发展。

注.com一级英文网址||购.cn顶级英文网址

“唇齿相依，唇亡齿寒。”为了保证自己的生存，包括雅虎和微软MSN在内的各家公司必须寻求结成对抗Google的联盟，所以也必须保住Overture。注.com一级英文网址||购.cn顶级英文网址雅虎的CEO特里·塞梅尔（Terry Semel）明白这一点，泰德·梅塞尔也明白这一点，所以两家公司走到一起并不能算是太过于出人意料。

Overture通过多年的运营已经赢得了市场的认同和客户的信任，从而拥有了迎接挑战的基础。虽然Overture将要面对的未来之路将充满坎坷，但是广告商和分析家们都相信Overture有能力度过难关，走上健康的发展之路。

塞梅尔本身也是指导商业赢利的高手，雅虎几乎是奄奄一息，经过他的妙手回春，如今也赶上了网络股的小牛市，股价正在逐步回升。

此次收购采用了股票交换加现金的混合模式，Overture公司每股股票可交换0.6108股雅虎股票外加4.75美元现金，这使Overture每股价值升到24.63美元，大约比7月11日收盘时的票面价值高出15%。泰德完成了自己的使命，塞梅尔得到了梦寐以求的搜索引擎品牌，可谓是皆大欢喜。

据说泰德会在企业度过磨合期后离开Overture。目前微软MSN继续保持与Overture的合作，而Google对雅虎吞并Overture一事暂无评论。广东、广西、贵州、海南、河北、黑龙江、河南、宁波、无锡、苏州、杭州、扬州、常州、沈阳、大连、长春、哈尔滨、石家庄、承德、秦皇岛、保定、黄骅、大同、太原、包头、呼和浩特、锦州、鞍山、抚顺、丹东、牡丹江、温州、北京、天津、注.com一级英文网址、购.cn顶级英文网址、上海、珠海、深圳、南京、长沙、广州、合肥、福州、厦门、赣州、景德镇、南昌、烟台、威海、济南、淄博、潍坊、青岛、洛阳、郑州、宜昌、武汉、肇庆、惠阳、汕头、湛江、桂林、注.com一级英文网址、购.cn顶级英文网址、南宁、北海、海口、三亚、绵阳、成都、重庆、贵阳、大理、昆明、拉萨、延安、西安、敦煌、兰州、西宁、银川、伊宁、乌鲁木齐、张家界、开封、连云港、台北、高雄、香港、澳门、浙江、福建、甘肃、湖北、湖南、内蒙、江苏、江西、吉林、辽宁、宁夏、青海、山西、陕西、山东、四川、西藏、新疆、云南、安徽。

注.com一级英文网址、购.cn顶级英文网址相关

什么是租.com顶级网址,购www一级网址

什么是买.com顶级网址,购www一级网址

什么是注.net一级网址,购www顶级网址

什么是购.net一级网址,注www顶级网址

什么是租.net一级网址,买www顶级网址

什么是买.net一级网址,租www顶级网址

什么是注.net国际网址,租.cn国内网址

什么是购.net国际网址,买.cn国内网址

什么是租.net国际网址,注.cn国内网址

什么是买.net国际网址,购.cn国内网址

什么是注.net顶级网址,买.cn一级网址