继收购时代华纳公司之后，美国在线的触角开始伸向全球市场。与联想合资成立网络公司，更是引起国内关注互联网发展的人士惊呼“狼来了”。那么，与联想合资会怎样影响中国互联网？美国在线为何要四面出击？在全球网络界万马齐喑的大背景下——美国在线意欲何为？

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　　首先，这次交易不会立即对中国门户网站的格局造成影响，但是会对主要玩家的心理造成影响。新浪、搜狐、网易三大门户的地位不会因为美国在线的进入而立即风雨飘摇，FM365也不可能一夜之间摇身一变成为万众瞩目的门户新宠。购买欧美主页空间||欧美网站空间申请因此，虽然中国的三大门户以及Tom．com都会对这次交易予以关注，但是它们的运营不会因此受到太多直接的、立竿见影的压力。如果说有影响，可能更多的是心理上的，或许联想迈出的这一步会使得其它门户更加主动、积极地去寻求同跨国巨头的合作与联姻。

　　相比之下，也许更值得我们研究和关注的是这次交易对诸如雅虎、Lycos、维亚康姆、新闻集团、威旺迪等虎视眈眈窥视中国市场的互联网和传媒巨头造成的心理影响。这些财大气粗的跨国公司可能不把中国公司放在眼里，但是他们不会不关注美国在线时代华纳的一举一动。它们更不会听任自己的竞争对手肆无忌惮地在自己的眼皮底下掠夺一个具有广阔前景的市场而无动于衷。虽然本次交易对这些跨国公司进入中国的时间表和进入方式有什么影响只有他们自己清楚（或许连他们自己也不清楚），但是这种影响几乎是一定的。而这种影响又会通过这些跨国公司的应对策略间接地作用于处在市场一线的中国门户、接入商和传媒。

　　其次，联想引入美国在线会对联想本身的经营模式产生影响。虽然在中国加入WTO、政策环境明朗之前，联想同美国在线的合资公司多半只会以技术服务提供商的面目出现，但是美国在线收购时代华纳以后已经没有人在把它看作一家技术公司（虽然它可能有很好的技术支持）。在可以预见的将来，这家中外联姻的巨舰一定会把FM365等联想的网络资源整合过来，提供从接入到内容的一系列服务，使得联想在现有业务的基础上形成新的具有独立存活价值的业务群组。

　　基于美国在线在全球范围内将更加紧密地把自己的业务同时代华纳的业务整合到一起从而形成真正的跨媒体巨舰，我们甚至不排除美国在线时代华纳把合资公司视为进入中国传媒业的跳板、通过它来整合时代华纳在中国的媒体业务的可能性。而像联想这样一家拥有一流品牌、雄厚资金和丰富的政府资源的公司也未必没有进入中国传媒业的野心。对联想来说，进入传媒业最好的方法就是通过合资公司（或者由其控股的新设公司）试水探路，这种体外分娩的运作模式可以使它在不偏离自己主航向的同时利用美国在线时代华纳的产业经验高举高打地分享中国传媒业的高速增长所带来的商业机会。

　　第三，美国在线选择联想作为中国的首要合作伙伴会对由其参股的中华网的中国策略产生影响。AOL喜新厌旧地从中华网撤出势必迫使后者尽快寻求新的战略联盟，因此关于中华网的种种传闻不可能完全是空穴来风。失去了美国在线的中华网只有两种选择，要么收购一家中国的大型门户网站从而完成地域和业务模式的跨越，要么彻底放弃门户市场，蜕变为一家纯粹的解决方案提供商。

　　美国在线在国际市场已是大有斩获，接下来将是如何使时代华纳的内容渗透到已占领的地盘。

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　　美国在线今年1月与时代华纳正式合并，组建成世界上最大的媒体和娱乐公司——美国在线时代华纳。购买欧美主页空间||欧美网站空间申请该公司董事长斯蒂夫·凯斯这位“夏威夷小子”在16年内创造出一个令人难以置信的网络神话，现在又琢磨着创造新的奇迹，力主推动美国在线进军海外，达到“全球开花”，建成“世界上最有价值和最受尊敬的公司”。

　　尽管美国在线和时代华纳已经合并，但两家子公司在营运操作上相对独立，继续沿用各自原有的品牌。美国在线在利用母公司扩展实力的同时，下大力气加速“全球化”。它这样做主要有四大原因：

　　一、美国网络用户市场增速放慢。据调查，到今年底，美国上网家庭将达到6000万，占全国家庭总数的60％，尽管比上一年度增长11％，但增速只是去年的一半。“美国市场慢慢地走向了饱和状态”。

　　二、世界网络用户在飞速膨胀。1999年，美国网民有9000万，而其他国家加起来约有8000万。而到2003年，美国网民虽可能增长到1．8亿，但其他国家的总和估计会达到2．4亿。

　　三、美国网络业不景气。自去年以来，美国股市开始走下坡路，网络股受到严重打压，一大批网络“暴发户”不是关门，就是裁员。美国在线虽然同时代华纳合并，在用户、服务市场等方面实力大增，但同样受到了不小的冲击。

四、由于美国网络市场增速放缓，来自其他网络提供商的竞争不断加强。近日，美国在线刚刚宣布将上网月费从21．95美元调高到22．9美元。接着微软就发动耗资5000万美元的推销攻势，其下属的MSN网对6月30日前入网的新用户实行三个月免费，并保证上网月费21．95美元的低价到2002年年底不变。

　　面临如此趋势，美国在线逐渐将触角向外延伸，全力开发世界市场。到今年5月份，加上下属的“电脑服务”子公司的用户，美国在线的交费网络用户达到了3200万，其中600万属国际用户。目前，美国在线以8种语言向16个国家的1000多个城市提供服务。

　　美国在线时代华纳公司不久前公布的业绩报告大大好于华尔街分析师先前的预期，这显示了把互联网接入服务和传统媒体结合在一起的发展模式，要比其它网站的经营模式更为成功一些。购买欧美主页空间||欧美网站空间申请一些行业观察家表示，美国在线时代华纳的竞争对手们正打算仿效它的这一发展模式。

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　　雅虎公司和微软旗下的MSN都拥有类似的发展模式，虽然在内容上存在很大的差别，但这两家企业试图实现的目标几乎完全一样。

　　在斥资1062亿美元收购了传统媒体巨头时代华纳之后，美国在线竭力躲过了其他几乎所有互联网企业在第一季度遭到的厄运，并公布了相当不错的季度财报。在第一季度中，美国在线时代华纳互联网分部的收入，从18．1亿美元上升到21．1亿美元，其中，来自广告和商务的收入增长了37％，达到7．31亿美元。

　　这和雅虎公布的第一季度财报形成了鲜明的对比。由于网上广告市场大幅萎缩，雅虎在第一季度的收入急剧下降，并连续第二个季度出现了净亏损。为此，雅虎解雇了多年来一直担任首席执行官的Tim Koogle，把首席执行官这个位置交给了来自好莱坞的Terry Semel。在此之前，Semel在华纳兄弟公司担任了20年的共同首席执行官。

　　一些分析师表示，Semel出任雅虎的首席执行官，将有助于这家互联网门户和迪斯尼公司以及Viacom集团等传统媒体企业组成关系更密切的合作联盟。显然，雅虎试图仿效美国在线的成功模式，走互联网和传统媒体相结合的发展道路。

　　与此同时，MSN却选择了一个不尽相同的发展模式。虽然MSN也知道必须加强和传统媒体的合作，但它似乎把成功的希望更多地放在微软即将推出的一系列互联网软件上，如“冰雹”项目等。微软认为，它即将推出的这些互联网软件，足以吸引美国在线的许多用户转投到MSN旗下。究竟何种发展模式能行得通，还有待于更一步的考验。上海、珠海、深圳、南京、长沙、广州、合肥、沈阳、大连、长春、哈尔滨、石家庄、承德、秦皇岛、保定、黄骅、大同、太原、包头、呼和浩特、锦州、山西、陕西、山东、四川、鞍山、抚顺、丹东、牡丹江、温州、天津、北京、购买欧美主页空间、欧美网站空间申请、宁波、无锡、苏州、杭州、扬州、常州、福州、厦门、赣州、景德镇、南昌、烟台、威海、济南、淄博、潍坊、青岛、洛阳、郑州、宜昌、武汉、肇庆、湛江、桂林、惠阳、汕头、购买欧美主页空间、欧美网站空间申请、海口、三亚、绵阳、成都、南宁、北海、重庆、贵阳、大理、昆明、拉萨、延安、西安、敦煌、兰州、西宁、银川、伊宁、乌鲁木齐、张家界、开封、连云港、台北、高雄、香港、澳门、辽宁、宁夏、青海、西藏、新疆、云南、安徽、浙江、福建、甘肃、广东、广西、贵州、河南、湖北、湖南、内蒙、江苏、江西、吉林、海南、河北、黑龙江。

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