依稀记得两年前，到处都在宣传第四媒体的好处，说第四媒体将很快取代甚至淘汰报纸、杂志、电台、电视这些传统媒体，成为人们日常生活中最最重要的信息来源。两年过去，传统媒体特别是报纸杂志不但没有被淘汰反而迎来今年的传媒热潮，而曾经被寄予厚望的第四媒体，如今却始终还是和电台一样，处于一个弱势媒体的地位。所以，华尔街和纳斯达克要换新的故事了，但是，我们却不可以，总要有人留下来反思一下问题的所在。
　　

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孙坚华老师曾经写过一篇题为《新浪新闻的比较竞争力》，相信探讨了新浪新闻在与其他门户网站的新闻竞争时的核心竞争力在哪里。购CGI论坛虚拟网站主机||购CGI论坛虚拟网页主机笔者不才，延续孙老师的话题，斗胆在这里讨论一下网络媒体的比较竞争力在那里。
　　
首先，虽然网络媒体内容为王，但笔者以为其比较竞争力不会是在内容上。《明日报》倒闭了，但是《明日报》曾经创造的奇迹，那种传统媒体每天要首先打开《明日报》来看新闻的奇迹，使得很多人把国内网络媒体如今的地位归咎于没有新闻采访权，而只有可怜的新闻编辑权。笔者认为不然，内容的竞争说到底是人才的竞争，詹宏志花了大价钱请了大批台湾媒体的精英，自然能够获得最好的新闻，但这只是针对《明日报》一家而言，只能说是《明日报》的比较竞争力，而不能说是网络媒体的，因为这不是由网络媒体的根本属性决定的，更何况，如果传统媒体愿意出更大的价钱把人才挖回去的话，那么这种比较竞争力也就不存在了。所以说，把原因归咎在新闻采访权上，只能说是一种推托，而且是最没有建设性的推托，因为从目前的趋势来看，国内的网络媒体在短期内是不可能拿到新闻采访权的，但是国内的网络媒体却要继续做下去，这就必须要从其他地方来找网络媒体的比较竞争力。
　　
在以往的相关分析中，曾经归纳出过网络媒体的三大优势：一曰海量信息，二曰更快的新闻速度，三曰交互的新闻发布速度。尤其是前面两点，始终是我们的网络媒体最引以为自豪的，但这恰恰是将网络媒体引上了歧途。
　　
先来说海量的信息，互联网上有一辈子也看不完的信息，这是第四媒体一直很自豪的一点。互联网上的信息比传统媒体多很多，这一点的确没错，但是如果单讲新闻，可就未必了。远的不讲，就讲上一周新浪王志东辞职的那件事情。你搜索一下，的确网络媒体上的新闻多得多，比传统媒体要多很多。可是你要是把所有的新闻全部读一遍呢？也许就会有一种上当受骗的感觉，原来网络媒体也不过如此。为什么这么说呢？原来网络媒体的报道虽然多，可是却十分雷同，说来说去就是这么些内容，不过是不同的人用不同的文字顺序把他说了出来而已。购CGI论坛虚拟网站主机||购CGI论坛虚拟网页主机就信息量而言，并没有比传统媒体多到哪里去，从这个意义上来说，网络媒体比起传统媒体来，有的只是海量的文字而不是海量的信息。
　

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那么更新速度快呢，这个特性似乎也迷住了很多的网络媒体研究者，每当讲到网络媒体的好处，几乎总要举诸如我国大使馆被炸、四一中美军机大对撞这些新闻事件都是网络媒体率先报道来说明网络媒体在速度上的优势。网络媒体在速度上的确有优势，这一点是谁也不能否认的，但是这种优势能够转化成多大的比较竞争力呢，笔者有所怀疑。首先，有多少人对于新闻的及时性是那么敏感的，或者说有多少新闻是需要那么敏感的即使性的。比如说记者，早一分钟知道一个新闻事件，就有可能早一分钟制定下一步的对策安排采访，以便在报纸的竞争上获得优势。比如说军机对撞这样关系到国家安全关系到国家尊严的问题，大家当然希望能够尽早知道新闻的确切情况。但是，这样的人这样的新闻又能有多少呢。绝大多数的人对于绝大多数新闻的时效性是不太敏感的，今天马路上轧死了一个人明天可能会下大雨，这样的新闻早一小时知道晚一小时知道并没有太大的问题，这也就使得网络媒体更新速度的优势大打折扣。其次，我们退一步讲，即使用户希望尽快的得到新闻，网络媒体真的就能够帮助他们满足这个要求吗？在许多的网络媒体研究者眼中，就是如此。但是事实恐怕就未必了，我们必须注意到的一个前提就是，在中国现有的两三千万网民中，随时随地能够接触到电脑并利用它上网的只是极少的一部分，是主要局限于IT从业人员和媒体从业人员的小部分人群，更多的人群往往是要结束了一天的工作或者学习之后，晚上才能够接触到网络的。在这种情况下，网络媒体的优势反而变成了劣势，对于那些不能马上接触到网络的人来说，要了解新闻，最快的途径应该说是去买一张报纸，看看报纸说的是什么。现在早报、午报、晚报，种类越来越多，12个小时几乎三个小时就有一份报纸出来，虽然速度不能和网络像比较，但是对于普通用户来说，却是随时能够接触到的，还是以新浪王志东辞职这件事来说，虽然是网络媒体新浪最早报道这件事情的，但是笔者相信绝大多数的网络用户是通过报纸知道这件事情的，因为他们买晚报的时间一般要早于回家上网的时间。在这种情况下，网络媒体在速度上的比较竞争力又能有多少？

那么互动呢？这似乎是网络媒体一直忽视或者不太谈起的一个优势，然而在笔者看来这却恰恰是网络媒体最重要的比较竞争力，这也是笔者要把本文的题目命名为“互动的力量的”重要原因。在进行分析之前，笔者建议大家先去看一个网站，他的名字叫“鸦片网”，网址是：http://www.yapn.com.tw/，这不是一个媒体研究的网站，只是一个关于掌上电脑的咨询网站，笔者之所以要请大家去看它，因为它能够很好的说明笔者想谈到的问题。如果你对掌上电脑有所了解的话，便会知道这个网站可以说是台湾地区最好的掌上电脑网站。如果你仔细浏览过这个网站的话，你又会发现这个网站的内容并不能算是特别出众的，并没有什么独家的消息或者秘技。那么它的地位是怎么来的呢？笔者认为这是因为它采用了一个很有特点的设计：这个网站的每一篇文章下面都允许你直接就这篇文章或者文章设计的软硬件发表意见，而你发表的意见会作为这个页面的一部分和文章的正文的一同显示。如果你仔细看下面的留言，便会发现其中有补充文章资料的；有纠正文章错误的；有就文章提问的；也有回答提问的，其中不乏骨灰级玩家的评论和相当有功力的真知灼见，往往演变到最后，一个页面中，正文提供的似乎只是一些背景信息，大家的讨论才成为了这个页面的主要内容，而正是这些用户制造的内容吸引了更多的用户来浏览，因而这样一个内容并不算特别出众网站成为了台湾地区的No1.
　　

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这也就是笔者所要谈到的问题，网络媒体互动的力量。网络媒体的根本的意义在于他颠覆了传统媒体传者与受众严格的界限。在传统的传播学理论中，传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。购CGI论坛虚拟网站主机||购CGI论坛虚拟网页主机传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们称为大众传播者。在这种情况下，媒体是单向的（虽然现在出现了双向互动电视，但这只是传送介质而不是传播学意义上的双向，电视台可以把视频资讯提供给受众，但是通过互动电视受众仍然不能够把视频资讯提供给电视台）。
　　
但是，正如陈力丹在《大众传播理论如何面对网络》一文中所分析的那样，“因特网的出现，使这一本来十分清晰的概念变得模糊了起来。网络中，传播者和受众的身份不再明确，传播和接受信息几乎可以同时完成，人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都是传播者，每个人又都是受众。这是由于网络的互动性造成的，它的互动性给予了人们转换角色的自由，受众不再是被动地接受信息，而是主动地掌握和控制信息，并参与到信息的提供和传播之中。”正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中阐述的那样：“从前所说的大众传媒正演变为个人化的双向交流，信息不再被‘推给’消费者，相反，人们将把所需要的信息‘拉出来’，并参与到创造信息的活动中”。如果我们把搜索引擎也看作是一种内容的话，那么之所以开放式搜索引擎会在前段时间引起讨论，就是在于这种互动。搜索引擎的使用者既是受众，但是在一起维护搜索引擎的时候却又成了传者。这是传统媒体无法企及的。互动，这才是网络媒体独一无二的比较竞争力。福建、甘肃、广东、江苏、香港、澳门、辽宁、敦煌、兰州、西宁、银川、绵阳、成都、南宁、北海、长沙、秦皇岛、保定、黄骅、大同、太原、包头、呼和浩特、锦州、鞍山、抚顺、丹东、牡丹江、温州、厦门、赣州、景德镇、南昌、烟台、威海、济南、淄博、潍坊、深圳、高雄、青岛、洛阳、肇庆、湛江、桂林、惠阳、无锡、云南、安徽、浙江、购CGI论坛虚拟网站主机、购CGI论坛虚拟网页主机、南京、开封、连云港、台北、海口、三亚、重庆、贵阳、大理、昆明、拉萨、延安、苏州、宁波、杭州、扬州、常州、福州、汕头、郑州、宜昌、武汉、天津、北京、大连、购CGI论坛虚拟网站主机、购CGI论坛虚拟网页主机、珠海、伊宁、乌鲁木齐、长春、哈尔滨、石家庄、承德、广州、合肥、沈阳、西安、上海、张家界、宁夏、青海、山西、陕西、山东、四川、贵州、海南、河北、黑龙江、河南、湖北、湖南、内蒙、西藏、新疆、江西、吉林、广西。

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