SES（搜索引擎策略会议）无疑就是搜索领域的奥斯卡颁奖大会。周一召开的SES大会云集了各界人士，来自各个研究机构的分析家通过市场数据来剖析搜索引擎领域的最新发展趋势。

　　来自研究机构Nielsen/NetRatings的分析家Ken Cassar表示，搜索引擎市场一直处于动态变化之中，今天的市场领先者未必是明天的领先者。

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　　无疑由Google、雅虎旗下Overture业务公司主导的搜索引擎市场近年来市场规模不断壮大，与搜索相关的广告业务市场收入已经达到了数十亿美元，为此这也提升了SES大会的知名度。注.net域名、注www域名据该会议的组织者透露，今年参加这一会议人数超过了1500名，去年为1100名，而在点com泡沫时期2000年仅有400名。

　　随着搜索引擎市场的逐步成熟，投资者、广告客户和充满期待的新兴公司都试图了解这一产业今后的发展趋势，以为进入这一市场找到合适的切入点。Blog搜索和广告策略是本次会议讨论的热点。

　　众所周知的搜索巨头Google依然雄霸全球搜索市场。据Nielsen/NetRatings统计的数据，在全球搜索市场Google的市场份额为47％，雅虎为21％，MSN为13％。但是用户在使用搜索网站时存在交叉现象。42％的Google用户只青睐于Google，但是其它58％的Google会同时使用雅虎和MSN搜索网站。而雅虎用户中使用其它搜索网站的比例高达71％。

　　分析家Cassar认为这是一个令人惊奇的变化。为此大多数搜索引擎网站推出了应用服务来防止用户"变节"。例如工具条让用户搜索网站、阻塞弹出式广告甚至防止间谍软件。

　　据研究机构ComScore网络公司的数据，由于工具条（Toolbar）的流行，有20％的搜索流量就由其产生。

　　不过依然由很多用户并没有安装工具条软件，因为他们很少使用或者是因为工具条会导致浏览器工作出错。ComScore称，1月份下载Toolbar的用户中有12％并没有安装这一软件。

　　ComScore还表示，20％的用户创造了70的搜索流量，但是这些经常使用搜索引擎的用户很少点击广告。

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　　因此研究认为搜索广告市场新一轮收入增长来自于特定的专业市场如旅行、金融或者电子商务。

全球最著名的投资银行高盛集团于日前对盛大网络于美国东部时间2月18日(北京时间2月19日)公布的并购新浪事件迅速作出反应，将盛大网络和新浪的财务数据预测和股价估值同时上调。

　　高盛对该起并购事件作出积极评价，认为这将有利于两家公司的盈利增长。注.net域名、注www域名高盛上调盛大网络2005年全面摊薄(FD)后的每股收益(EPS)至1.42美元，增长8%，2006年进一步增长7%至每股1.60美元，以反映盛大并购新浪后财务报表项下的变化(即将新浪盈利额1300万美元按并购比例计入盛大收益，同时抵消了400万美元的利息收入)。

　　高盛同时预计新浪的盈利质量(60%为无线业务)将有所下降，因为盛大可能会通过其预付费游戏卡网络的杠杆作用来推进新浪的营收。高盛表示盛大下周会选择等待，并观望新浪的股价变动，以考虑是否要实施最多不超过1：1比例的换股计划。高盛称盛大的风险来自于著名网络游戏《魔兽世界》的冲击导致盛大多人网络游戏玩家可能的流失，而新浪的风险则来自于对无线业务的过度依赖以及相关短信和彩信产品可能受到的冲击。

　　高盛分析认为盛大存在全面控制购并对象的投资偏好，因为它在2004年第四季度将对韩国著名网络游戏Actoz的持股比例从9%扩大到29%，其去年第四季度4100万美元的投资收入亦可能以某种方式与新浪股票发生联系。但高盛表示，受并购预期刺激，新浪股价一开始可能强势上涨，但如果盛大无所作为且无其他并购行为发生的话，新浪股价可能回到原地。而盛大的股价可能呈现短暂的恐慌式震荡，因为对新浪所下的赌注将使投资者认为盛大亦将面临无线业务的不可测风险。

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　　高盛称网易、腾讯和搜狐亦将产生自己成为购并对象的联想，但是由于它们都存在控股的大股东，不太会在现价附近抛售股票，更重要的是盛大新浪联合体将成为它们超强大的竞争者，高盛表示它们成为并购目标的概率不大。

　　高盛最后分析，盛大在接下来可能的并购行为中将会更倾向于换股方式而非现金收购方式，并预测盛大新浪联合体将在2005年带来约4.7亿美元的营收(53%来自盛大，47%来自新浪)，以及1.76亿美元的净收入(62%来自盛大， 38%来自新浪)。注.net域名、注www域名新浪的股价交易区间将在25~31美元之间。

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